Dopo aver vinto un premio letterario i libri ricevono recensioni peggiori rispetto a quelle ottenute prima del riconoscimento.
Lo dimostra una ricerca di Amanda Sharkey della University of Chicago Booth School of Business. Nello studio, intitolato “Il paradosso della pubblicità: come i premi possono influire negativamente sulla valutazione della qualità”, che verrà pubblicato nel numero di marzo di Administrative Science Quarterly, la Sharkey e il collega Balázs Kovács dell’Università di Lugano analizzano migliaia di recensioni dei lettori su 32 coppie di libri.
Per provare questa teoria, Sharkey e Kovács hanno creato delle valutazioni “previste” per ogni libro, basandosi sulle recensioni passate dei lettori di libri dello stesso genere. Hanno quindi studiato come le valutazioni previste di un libro cambiano dopo l’annuncio dell’assegnazione di un premio, mettendo a confronto le valutazioni previste inizialmente con quelle che seguono l’annuncio.
Hanno rilevato che prima dell’annuncio dell’assegnazione di un premio le valutazioni previste di un libro che sta per vincere sono equivalenti a quelle di un libro che sta per perdere. Ma dopo l’annuncio del premio si ha la svolta e i libri vincitori presentano valutazioni previste inferiori rispetto a quelli che non hanno vinto. “Questa è la prova diretta che i libri premiati tendono ad attrarre nuovi lettori che normalmente non leggerebbero e apprezzerebbero quel particolare tipo di libro”, spiega la Sharkey.
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