Il Garante della concorrenza mette in guardia dal rischio che Google diventi monopolista nel mercato dell’advertising online.
“Le potenzialità del mercato pubblicitario digitale – spiega Pitruzzella nella relazione annuale dell’Autorità – sono limitate dalla concorrenza dei grandi attori web internazionali, originariamente estranei al mondo dei media, che ormai hanno acquisito posizioni di particolare forza economica che possono finire per depotenziare le opportunità del mercato digitale”.
Google e i social media “ormai costituiscono un passaggio obbligato per la distribuzione dei contenuti web”. In particolare, il motore di ricerca di Mountain View, “si è posto l’obiettivo di divenire protagonista assoluto nel mercato della raccolta pubblicitaria”.
Secondo il Garante, “l’assenza di regole adeguate rischia di marginalizzare l’industria editoriale, nonostante i significativi investimenti per realizzare processi di integrazione multimediale”.
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