La pratica con cui alcuni brand proibiscono che i propri prodotti vengano venduti nei marketplace online, attraverso restrizioni note come “platform ban”, impedisce alle imprese italiane di accedere a un mercato di 165 milioni di acquirenti.
È quanto emerge da una ricerca commissionata da eBay, secondo cui questo tipo di restrizioni colpisce circa la metà delle pmi italiane che vendono online (49%), con l’85% dei venditori che ha notato un aumento del ricorso a questa pratica da parte dei brand rispetto a tre anni fa.
L’incremento del “platform ban” può avere conseguenze significative per le imprese italiane. Più dei tre quarti (81%) dei venditori online, infatti, ha dichiarato che perderebbe fino alla metà dei guadagni, se tutti i brand imponessero queste restrizioni.
Per le imprese italiane è inoltre molto difficile recuperare altrove quanto perso a causa del “platform ban”. Secondo la ricerca, solo il 3% è capace di recuperare tra l’81% e il 100% delle vendite mancate sui marketplace online attraverso la vendita al dettaglio nel negozio fisico o sul proprio sito di ecommerce.
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