Instagram sta testando una nuova funzionalità, per consentire la vendita di prodotti attraverso la sua app.
Il carrello degli acquisti saranno le stesse foto pubblicate sul social, sulle quali le aziende potranno inserire speciali tag. L’utente, con un tap sul tag, potrà ottenere informazioni aggiuntive, e con due tap avviare il processo di acquisto.
L’idea di trasformare Instagram in un canale per il commercio elettronico non è del tutto nuova. Già oggi le aziende possono cattuare l’attenzione sui propri prodotti attraverso post sponsorizzati. Ma questa nuova feature verrebbe estesa anche ai contenuti non a pagamento, trasformando Instagram in un gigantesco catalogo di prodotti.
Non è chiaro se la novità verrà mai introdotta. Al momento, come riferisce Bloomberg, si tratta di un piccolo test che Instagram, app controllata da Facebook Inc., ha avviato con la collaborazione di 20 brand, tra cui Kate Spade e Warby Parker.
In passato, esperimenti per trasformare i social network in piattaforme di commercio elettronico non hanno dato risultati soddisfacenti. Su Twitter l’introduzione del tasto “compra” si è rivelata un flop, e gli investimenti fatti da Pinterest non hanno finora fatto segnare una svolta al settore.
Anche Facebook, il re dei social network, ha in archivio qualche tentativo di social ecommerce andato male: il progetto dei Facebok Credits, una moneta virtuale, è stato discostinuato nel 2012, e anche l’idea di un marketplace per gli utenti non si è rivelata vincente.
Ma Zuckerberg ci sta provando di nuovo, sia con Instagram, mediante sistema di tag sulle foto, sia con Facebook, con la Piattaforma Messenger e l’uso di programmi bot con i quali le persone potranno interagire per chiedere informazioni su prodotti o effettuare acquisti.